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微博二季度利润翻五倍 视频直播成产品重心

发布时间:2016-08-10浏览93次

  【财新网】(实习记者 叶展旗)微博(NASDAQ:WB)近日发布二季度财报。而从8月4日起,受财报预期影响,微博股价即进入上涨通道,4个交易日股价涨幅高达30%。新浪同时公布的成绩单也得到了市场积极响应,近四个交易日新浪股价上涨亦超过20%。

  微博表现高于市场预期。据财报披露,二季度,微博净营收1.47亿美元,同比上升36%;净利润2590万美元,同比上升516%。每股摊薄后收益12美分,去年同期为2美分。据彭博统计,分析师平均预测,微博二季度每股摊薄后收益8美分,营收1.435亿美元。

  微博是中国门户网站新浪2009年推出的社交产品,模式类似Twitter。2014年4月,新浪将该业务分拆上市。上市首日,微博以20.24美元收盘,市值达到41.18亿美元,超过新浪。

  微博的主要收入来源一直是广告与推广业务。财报显示,该业务营收同比上升45%,达1.27亿美元,占到总营收86%。

  用户层面,至今年六月,微博月活跃用户同比增长33%至2.82亿,89%为移动端用户,日活跃用户也同比上升了36%至1.26亿。相较微信,微博用户增速相对较慢。2016年第一季度,微信活跃用户为7.62亿,同比增长38.8%。

  新浪首席执行官曹国伟认为,微博能够在用户增长上保持强势,得益于我们在短视频与直播内容消费上,为用户打造的高效渠道。

  视频是微博今年的重心。微博CEO王高飞在电话会议中表示,微博将继续加强在视频领域的投入,致力于打造内容生产与消费的生态体系。

  微博在直播业务上的发展主要是通过对“一直播”的投资。今年五月,微博与一下科技合作推出“一直播”,宣告进入移动直播市场。二季度,直播开播场次超过一千万,比一季度高116倍。王高飞介绍,微博还在各垂直领域进行直播服务合作,比如媒体领域包括CCTV与《人民日报》。未来,在电商领域,微博还将与淘宝、聚美等合作。

  王高飞认为,映客与YY这样的传统直播平台,其主要内容还是UGC和美女直播,而微博的战略是依靠媒体和明星类直播提升用户覆盖度,同时依靠意见领袖和美女直播提升用户付费率。

  在王高飞看来,直播市场竞争十分激烈,但潜力巨大,这与微博刚出现时面临的竞争相似。随着微博上半年快速进入直播市场,稳定了很多明星、媒体和意见领袖。在这一领域,微博已获得绝对的领先优势。第三方市场调研机构艾媒数据显示,YY、斗鱼、风云直播排在前三,一直播还是小兄弟。

  从整个行业来看,社交平台纷纷在视频与直播业务上发力。Facebook于去年推出Facebook Live,为用户提供流媒体直播服务,以此对抗Twitter旗下的Periscope和Snapchat的直播服务。Facebook创始人兼CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在今年二季度财报会议上更是提出了“视频第一”的战略。

  市场对微博力推的视频、直播战略给予积极反应。华兴资本认为,无论是与大客户还是中小企业广告主,新的视频与直播产品都在促进增长,这不仅可能带给微博更高的市场份额,还有机会帮助微博将(调整后)净利润率从2015年的14.3%最终提高至40%以上。华兴资本对微博视频业务保持乐观,并将微博目标价调高至每股45美元。

  新浪财报显示,净营收同比增长14%至2.44亿美元,其中广告营收同比增长16%至2.05亿美元;净利润同比增长271.3%至4332.7万美元;每股摊薄后收益59美分,去年同期为19美分。
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